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广州在建工地围挡化身城市“画板”
作者:贝博体育 发布时间:2021-03-13 12:52

  文化品位、岭南韵味、都市风范……以往,这些都很难跟城市工地固有的脏乱印象相联系。如今,羊城的工地却纷纷换上了艺术范的绚丽“衣裳”,吸引街坊流连欣赏,并收获网友的37402票点赞。

  2015年11月以来,广州市开展公益广告统筹管理工作,逾1000处在建工地围挡,成为各区展现各自风貌的城市“画板”。以32.33%网络点赞率居首的“黄埔·艺术系列”为例,采用嵌图创意,融入流线型的波纹画状之中,展示了黄埔区生态、创新、国际化的综合魅力。

  截至今年6月底,广州共有在建工地围挡1000余处,其中地铁工地围挡360处。由于业主单位不同,作为市容环境的一件显眼“外衣”,“美化”工作协调难度大。为确保工作机制运行顺利,广州市召集有关职能部门负责人进行研究,征求省市有关单位和各区委宣传部意见,并吸纳广州地区研究城市环境专家学者的观点,起草出《关于加强广州市公益广告统筹管理工作的意见》,明确了广州公益广告发布的管理格局、管理责任和发布规范。

  从示范开始,广州市委宣传部组织了天河、海珠、越秀三区,各选定2至3个重点楼盘和路段作为试点,邀请专业团队针对不同路段的周边环境和建筑风格特点进行设计并施工。今年3月底前,三区已分别完成试点整改工作。

  公益广告如何跟城市环境自然融合,成为城市景观的一部分?面对此难题,市委宣传部早前委托广州地区专家团队,对市内户外公益广告的现状和存在问题进行调研,为市内户外广告载体提交了统计、分析、研究、报告。各区也聘请专业团队,挖掘本地区历史文化元素,结合本地区建设风格,设计出一批具有独特风格的公益广告画面,并将之与核心价值观相融合,既实现主题宣传效果,又达到美化市容环境的目的。今年上半年以来,广州市共组织设计出154套具有文化品位、岭南韵味、都市风范、与广州城市环境相融合的公益广告作品。

  作为一线大城市,广州各类户外广告平台种类多,除了工地围挡,包括户外广告大牌、户外LED显示屏、公交候车亭、报刊亭等,覆盖面广,牵涉管理部门多。经过各相关主管部门的3个多月努力,目前广州在建工地围挡在建筑规范、公益广告画面、视觉效果上均整体上了一个台阶,“获得了社会公众的认可。”

  龙溪立交旁地铁工地旁边,一堵“文化之墙”将地铁工地封得严严实实,与以往被行人弄脏或贴满小广告的围墙不一样,这些文化气息浓郁的围墙一下子吸引了过路者的眼球。

  “这样改了之后很好看呀!”一位阿姨在此摆摊多年,她告诉记者,几个月前,这数十米的围墙还是白白的一片,看起来毫无生气。而另一侧,露出一点白色的墙,不只是白,因为路人太多,围墙上一些地方还被路人抹黑了,非常难看。

  如今,这堵脏墙早已变成充满文艺范的蓝底宣传图,左侧是一幅幅旧时广州的工艺画,静静地描述着老广州的厚重历史;右侧则是充满时代精神的社会主义核心价值观诠释,还配上了二维码,言简意赅,古今融合。

  同样的一幕在文化公园西门地铁工地上上演。该工地地处杉木栏路与康王南路交界处,因为地处老城区中心和公交站旁,这里也人流如织。不时有市民驻足并翘首以望,还有市民与围墙拍下合影。

  在靠近鸡栏街的一侧,几栋旧民居矗立路旁,文艺化的围墙刚好与之相得益彰。“这样看起来几好呀!”在围墙的路对面,一些士多和小食店刚好与之相望,比起以前的单调乏味,一位士多阿姨如此说道。“多一些这样的墙纸看起来都好多啦,希望以后还能过段时间推出一些新的,让更多的人欣赏。”她说。

  相比荔湾区的文艺范,越秀区则主打“环保范”。在中山医北门工地旁,一条长长人行道旁的工地围墙上,贴满了各式环保标语。与以往的标语不一样,这些标语图文并茂,设计布局非常简约,同时刚好与橙红色的墙柱和墙角形成对比,让人感觉置身图画中。因为环境好,这里成为散步者的必经之路。

  “多一份自觉,多一份清洁”,“共创温馨家园,共享健康人生”,“鲜花还得绿叶扶,环境更需大家护”……环保标语在不经意间深入人心。有路人告诉记者,就怕墙画太美,看着看着就错过时间了。

  为了推广广州市工地围挡公益广告作品,6月8日,市文明办在“文明广州”微信公众号和广州文明网上,联合发起了赞文明·送流量——广州市最美工地围挡公益广告评选活动。活动利用新媒体传播渠道,在广州文明网网站搭展示平台,再通过“文明广州”微信公众号开展“投票送流量”的方式吸引用户关注。网友们只要在23组系列作品中,挑选5组自己认为最美的公益广告作品进行投票,填写完姓名和手机号码后,30M至150M的随机流量包立刻送出。

  活动推出后,“文明广州”通过官方微博、微信、网站宣传,迅速吸引了众多网友关注和参与,共收到了37402人次投票,作品的最高票数达到了2418余票;“文明广州”微信公众号消息阅读量达6000余次,点赞量近百个。

  经过票选,“黄埔·艺术系列”最终网络点赞率高达32.33%,夺得第一名。该公益广告位于黄埔区萝塱路108号的萝岗广垦商务大厦。

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